Les campagnes agressives en ligne sur les préparations pour nourrissons doivent cesser

Une résolution mondiale sur le marketing numérique des substituts du lait maternel doit être rigoureusement appliquée, écrit Afshan Khan, sous-secrétaire générale des Nations Unies et coordinatrice du mouvement pour le renforcement de la nutrition (SUN), sur SciDev.Net

L'allaitement maternel sauve des vies. C'est l'un des investissements les plus efficaces et les plus éprouvés pour la survie, le développement et la santé des enfants. Pourtant, sa pratique est mise à mal, non pas par la science, mais par un marketing numérique sophistiqué et souvent trompeur.

Plus de la moitié des nouveaux parents sont exposés à des promotions en ligne pour le lait maternisé, souvent déguisées en conseils médicaux ou en soutien par les pairs. Dans certains pays, ce chiffre atteint plus de 90 %.

Ce que ces campagnes agressives en faveur des substituts du lait maternel (SLM) omettent de dire aux parents, c'est que le lait maternel est essentiel au développement du système immunitaire de l'enfant, ce que le lait artificiel ne peut tout simplement pas faire. Elles ignorent également un risque crucial : le lait artificiel doit être mélangé à de l'eau, ce qui, dans les communautés sans accès à l'eau potable, est souvent source de maladies et d'infections chez les jeunes enfants.

Les campagnes de marketing numérique ciblent les parents dans leurs moments les plus vulnérables : lorsqu'ils recherchent des conseils, et non de la manipulation. Ces tactiques faussent le choix en occultant des informations fiables et fondées sur des preuves par une publicité biaisée et trompeuse.

Cela porte non seulement atteinte aux principes de santé publique et à une décennie de progrès dans la promotion de l’allaitement maternel, mais met également en danger la santé et l’avenir de générations entières.

Ces tactiques de marketing numérique contreviennent à un cadre mondial établi de longue date. Code international de commercialisation des substituts du lait maternel, adoptée par l’Organisation mondiale de la santé (OMS) en 1981, a été conçue pour protéger les familles précisément contre ce type d’exploitation.

Pourtant, en tant que Rapport 2022 de l'OMS et de l'UNICEF Il a été révélé que les fabricants de lait maternisé consacrent désormais jusqu'à 70 % de leur budget marketing à des outils numériques — des applications et des clubs de bébés virtuels aux influenceurs rémunérés et aux forums en ligne — collectant des données personnelles et proposant des promotions ciblées en violation du Code.

En réponse, les États membres de l'OMS ont adopté une résolution historique lors de l'Assemblée mondiale de la Santé à Genève cette semaine (26 mai) visant à freiner le marketing numérique des substituts du lait maternel et à protéger le droit des parents à une information exacte et transparente. Menée par le Mexique et le Brésil et soutenue par neuf pays membres du Mouvement pour le renforcement de la nutrition (SUN), organisé par l'ONU, cette résolution constitue une avancée décisive.

Les données scientifiques sur le lait maternel sont prouvées depuis longtemps. En fournissant des nutriments essentiels, en renforçant le système immunitaire et en favorisant le développement cognitif, l'allaitement peut radicalement changer la santé et la situation économique de la mère et de l'enfant.

L’intensification de l’allaitement maternel à l’échelle mondiale pourrait prévenir 823,000 XNUMX décès inutiles d'enfants et mes 20,000 XNUMX décès dus au cancer du sein Chaque année, il a été associé à une réduction de 20 % du risque de retard de croissance physique et cognitif.

Ces avantages reconnus du lait maternel ont commencé à se faire sentir. Depuis 2012, le taux d'allaitement maternel exclusif est passé de 37 % à près de 48 pour cent en 2021. Les trois quarts de ces enfants vivent dans des pays à revenu faible ou intermédiaire inférieur, ce qui représente un progrès important et tangible.

Mais les plateformes numériques diffusant des publicités trompeuses pour les préparations pour nourrissons freinent ces progrès, l'allaitement maternel inadéquat étant responsable de 16 pour cent des décès d’enfants chaque année.

La nouvelle résolution offre aux pays un nouveau cadre d'action. Pour concrétiser ces efforts, il faudra toutefois renforcer la coordination entre les secteurs.

Premièrement, une application plus stricte est essentielle. Les pays ont besoin de systèmes de surveillance et de responsabilisation robustes pour détecter les violations et réagir efficacement. Le Vietnam offre un modèle prometteur : avec le soutien de l'Alliance de la société civile SUN, il a lancé le programme d'intelligence artificielle. Détecteur de violations virtuelles, qui identifie les violations du Code en temps réel et alerte les régulateurs, permettant une action rapide et un plaidoyer ciblé.

Une autre étape consistera à harmoniser les politiques fragmentées entre la société civile et les systèmes de santé. Le marketing néfaste des substituts du lait maternel prospère dans des systèmes déconnectés, par exemple lorsque les professionnels de santé manquent d'encadrement, que la société civile manque de ressources ou que les plateformes technologiques ne sont pas réglementées. Pour combler ces lacunes, les gouvernements doivent adopter une approche qui associe tous les acteurs à la table des négociations.

Enfin, il est tout aussi important de soutenir les campagnes positives qui prônent l'allaitement maternel. Il ne suffit pas de restreindre le marketing néfaste : les parents ont besoin de soutien et d'encouragement pour prendre des décisions éclairées.

Le Salvador a démontré, avec sa politique nationale « Nacer con Cariño » (Naître avec amour), comment la promotion de l'allaitement maternel peut être intégrée aux soins prénatals et obstétricaux. Depuis sa mise en œuvre en 2021, 69,000 1,000 bébés sont nés grâce à ce modèle de soins respectueux et, grâce à la formation de plus de 50 2025 conseillères en allaitement soutenues par le Mouvement SUN, le pays a largement dépassé l'objectif mondial d'allaitement maternel exclusif de 65 % d'ici XNUMX, atteignant un taux de plus de XNUMX %.

Les parents informés font des choix éclairés, et ces choix éclairés donnent à chaque enfant le meilleur départ possible dans la vie.

Avec la résolution sur l'extension des objectifs nutritionnels de l'Assemblée mondiale de la Santé et les engagements pris par les pays lors du Sommet sur la nutrition pour la croissance à Paris en début d'année, nous disposons d'un mandat renouvelé pour agir. Assurons-nous de l'utiliser et de faire en sorte que cette résolution, depuis Genève, se traduise en actions concrètes et en changements concrets, en ligne et sur le terrain.

Cet article a été produit par le bureau mondial de SciDev.Net.