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Réglementer le marketing numérique des substituts du lait maternel : un appel à l'action du Mouvement SUN
1 avril 2025 - Dernière mise à jour : 1 avril 2025
Le défi du marketing numérique des substituts du lait maternel
Neuf pays du Mouvement SUN – le Bangladesh, le Burkina Faso, la Colombie, le Salvador, le Guatemala, le Lesotho, le Panama, le Pérou et le Sri Lanka – ont soutenu une décision du Conseil exécutif de l'Organisation mondiale de la santé visant à accélérer les progrès dans ce domaine. réglementer le marketing numérique des substituts du lait maternelCette décision, menée par le Mexique et le Brésil, ouvre la voie à une résolution qui sera présentée à la 78e Assemblée mondiale de la santé en mai 2025. Si elle est adoptée, la résolution constituera une étape majeure dans la protection de l’allaitement maternel, en garantissant que les parents reçoivent des informations précises et en comblant les lacunes réglementaires dans le marketing numérique.
L'allaitement maternel est l'un des moyens les plus efficaces pour assurer la survie, la croissance et le développement de l'enfant. Il assure une nutrition optimale, renforce le système immunitaire et réduit les risques de malnutrition et de maladie. Cependant, le marketing numérique agressif des substituts du lait maternel compromet l'allaitement et induit en erreur les parents et les personnes qui s'occupent des enfants. Rapport 2022 sur le marketing numérique des substituts du lait maternel Une étude a révélé que les entreprises ont recours à des influenceurs rémunérés, au ciblage sur les réseaux sociaux et à des tactiques trompeuses pour atteindre les parents du monde entier, souvent en violation des directives sanitaires internationales. Ces pratiques marketing créent des obstacles à l'allaitement exclusif, privent les parents de leur pouvoir d'action et contribuent à la baisse des taux d'allaitement. Sans réglementation stricte, les plateformes numériques continueront d'être utilisées pour contourner les lois nationales et les recommandations de santé publique.
Les pays du Mouvement SUN alimentent le changement
Les pays du Mouvement SUN prennent déjà des mesures pour contrer ce marketing néfaste et renforcer le soutien à l'allaitement maternel. Sierra LeoneLe gouvernement a fait preuve de leadership en garantissant des cadres réglementaires solides pour protéger l'allaitement maternel. Au cours des 15 dernières années, la Sierra Leone a augmenté le taux d'allaitement maternel exclusif de 10 % en 2010 à 52.7 % en 2021, dépassant ainsi l'objectif mondial de l'OMS pour 2025. La loi sur les substituts du lait maternel, adoptée en 2021, s'aligne étroitement sur la Code international de commercialisation des substituts du lait maternel et se classe parmi les plus performants de la région africaine, avec un taux de conformité de 99 %. De plus, la création d'un Comité consultatif et de promotion des substituts du lait maternel en 2024 garantit une surveillance et une application continues de la loi.ces mesures La Sierra Leone prend de nouvelles mesures pour atteindre son objectif d’un taux d’allaitement maternel exclusif de 70 % d’ici 2030.
En réponse à la croissance rapide des publicités en ligne, Vietnam Les autorités ont promulgué un décret sur la publicité numérique en juillet 2021 et se sont tournées vers la technologie pour faire respecter la réglementation. Système VIVID (détecteur de violations virtuelles), un outil basé sur l'IA, analyse les plateformes de réseaux sociaux, les sites marchands et les sites web pour identifier les publicités qui enfreignent les réglementations nationales et internationales. Grâce à la reconnaissance de texte et d'images, VIVID signale les violations potentielles pour examen par des observateurs humains, qui peuvent ensuite les signaler aux autorités gouvernementales pour qu'elles prennent des mesures. Cette approche innovante, menée par Alive & Thrive, chef de file de l'Alliance de la société civile SUN dans le pays, illustre comment les outils numériques peuvent aider les gouvernements à s'adapter à la nature rapide et souvent trompeuse du marketing en ligne.
De l'autre côté de l'océan, El Salvador a adopté une approche globale pour protéger l’allaitement maternel par le biais politiques et lois nationalesCes politiques garantissent à tous les enfants le droit d'être allaités dès leur première heure de vie, exclusivement pendant les six premiers mois, et de manière complémentaire jusqu'à l'âge de deux ans ou plus. Afin de soutenir davantage les mères qui allaitent, le Salvador a mis en place 400 salles d'allaitement sur les lieux de travail et dans les espaces publics d'ici fin 2024. Parallèlement, plus de 1,000 4 conseillères en allaitement ont été formées avec le soutien d'EUXNUMXSUN, de l'UNICEF et des partenaires du Mouvement SUN afin de transmettre aux mères les connaissances et les encouragements nécessaires.
La nécessité d’une action mondiale
Ces efforts menés par les pays reflètent l’engagement plus large du Mouvement SUN à garantir que l’allaitement maternel soit protégé, promu et soutenu. Rapport sur l'état du code 2024 Il a été démontré que lorsque les pays disposent de mécanismes de surveillance et d'application rigoureux, les taux d'allaitement maternel s'améliorent considérablement. Cela renforce l'urgence d'une action mondiale pour réglementer le marketing numérique et responsabiliser les plateformes en ligne.
Alors que la décision est soumise à la 78e Assemblée mondiale de la Santé, le Mouvement SUN exhorte tous ses pays membres à soutenir l'adoption de la résolution. Le marketing numérique des substituts du lait maternel a depuis longtemps devancé la réglementation, et des cadres juridiques solides sont essentiels pour protéger les droits des parents et assurer une nutrition optimale des enfants. En soutenant cette résolution, les pays peuvent franchir une étape décisive vers la lutte contre les pratiques commerciales trompeuses, fournir aux parents des informations précises et impartiales et accélérer les progrès vers l'objectif de 2025 % d'allaitement maternel exclusif fixé par l'Assemblée mondiale de la Santé pour 50.
